o poder de persuasão da capa do livro

Faz algum tempinho, fui em uma palestra na USP Maria Antônia sobre “O poder de persuasão da capa do livro”, com a Moema Cavalcanti. Para quem não sabe, ela já fez mais de 1.300 capas e ganhou o Jabuti na categoria Melhor Capa três vezes! Se alguém tem algo a dizer sobre o assunto aqui no Brasil, com certeza é ela.

Enquanto na Europa as capas são discretas, no Brasil elas são ferramentas de marketing, destinadas a gerar um impulso de consumo. Aqui, a capa, de fato, vende um livro. Acho que só perde para a fama do autor no ranking de “motivos que influenciam a compra”. Assim, muitas vezes as editoras fazem um uso bastante agressivo do design, enchendo de logos, números, frases e outros elementos que apenas poluem. Aliás, a relação editor e capista (geralmente, um free-lancer) foi amplamente discutida. Para os clientes, Moema sempre pede um briefing com o perfil do autor e do público-alvo, além de indicações sobre o que se quer com a capa (ao invés do que não se quer, como é mais comum).

Uma tipologia agradável é tão importante que a capista sempre começa seus trabalhos pelo lettering (textos). É preciso um cuidado especial para não fazer um design que envelheça, com fontes “da moda” ou imagens que não funcionam mais. Ela diz que boa parte do seu repertório é formado por suas inúmeras idas ao cinema – de cinco a sete vezes por semana! E ela gosta de cinema mesmo: telas grandes, sala escura… Nada de ver filme em casa. Outra coisa que faz com frequência é ir às livrarias e observar as pessoas escolhendo um livro. A partir dessa observação, ela consegue perceber o que mais atrai o olhar e pensar em soluções para suas capas.

Dessa forma, uma das dicas mais valiosas de Moema foi dizer que o leitor sempre espera ganhar “algo mais”. Como forma de sedução, ela explora a capa com cortes de faca, dobras diferenciadas, aplicações de ilhoses, etiquetas, adesivos, hotstamps, vernizes, cores diferentes no verso, estampas na guarda e, o mais importante, sempre procura colocar algum elemento que faça com que o leitor vire o livro e confira a quarta capa, como imagens que continuam no verso, fios, recortes etc. Não é mágico quando você abre um livro e tem uma imagem linda ali, ou uma cor diferente?

Vou mais longe: com os e-readers, cada vez mais o livro físico deixará de ser apenas uma plataforma de leitura para se tornar um objeto de design. Moema não concordou comigo: ela defende que o livro de papel como o conhecemos jamais deixará de existir. Já eu penso que acontecerá como acontece com os filmes e as músicas. Não existem filmes que você faz questão de ver no cinema, especialmente quando eles têm algum efeito especial; outros, que você corre baixar na internet, porque quer o conteúdo antes de qualquer coisa, mesmo que perca na parte visual; outros, ainda, que não se importa em esperar passar na tevê; por fim, não há aqueles que você jamais verá, exceto por acaso? Também não tem aquela banda que você faz questão de ter o CD, com o encarte bonitinho, e outra que você escuta só nas rádios virtuais? Estou certa de que com os livros acontecerá a mesma coisa: se você só quer o conteúdo, ficará satisfeito em ter a versão eletrônica, mais barata. Porém, sempre existirá aquele livro que você fará questão de ter em papel. E, se ele tiver um design incrível, com certeza será um motivo a mais para querer comprar o exemplar físico, não é mesmo?

Se a capa cria o desejo de compra, é a quarta capa que faz o leitor bater o martelo. Para Moema, a quarta capa ideal deve ser curta, lida em no máximo dois segundos, e jamais revelar o livro todo. Cabe ao editor decidir o que e quanto dizer sobre o livro, mas sempre guardando um certo mistério… Ufa! Dá trabalho! Mas vocês não imaginam a alegria de ver um desconhecido com um livro que você ajudou a realizar em mãos. :)

A palestra foi uma dica da querida Mari Frioli. Obrigada! E se vocês tiverem mais dicas ou quiserem falar sobre o que mais lhes chama a atenção em uma capa de livro, comentem!!! :D